近日，手机厂商新机发布不断。先是小米秋季发布会发布了小米5s和小米5s plus，锤子t3的发布会也将在上海召开。而最近一段时间凭借r9风光无限的oppo也传言要推出一款主打拍照的新品。
过去一年时间，oppo是中国智能手机市场销量增长最快的厂商，其领先的vooc闪充功不可没，“充电5分钟，通话2小时”的广告词传遍大街小巷。在闪充领域已经成为业界标杆的企业如今新品强调拍照，这种转移是否会导致定位模糊吗?oppo在闪充领域的技术有目共睹，如今再提拍照，oppo有底气吗?
一、闪充标杆还不够
oppo的vooc闪充技术并非偶然，其研发起步是非常早的。oppo很早就调查了用户对于手机使用的痛点。续航一直是智能手机的痛点，解决方案一般采用大电池或者可更换电池，而大电池与轻薄美的要求有冲突，可更换电池与一体化机身有冲突。oppo对任何产品首先要求美观，在续航痛点与美观的矛盾之间，oppo想到了快充，并且从底层充电协议开始研发，发展出自己的vooc闪充技术。
从时间点看，oppo研发vooc闪充比所有手机厂商都早。oppo的低电压大电流技术也自成一家，解决了手机快速充电时过热的问题，更加安全，对电池寿命影响更小。
瞄准用户的核心需求，领先的技术配合“充电5分钟，通话2小时”的传播，让oppo取得了巨大成功。在市场研究公司gartner最新统计数据中，oppo手机销量增长速度是所有手机厂商中最快的，其2016年二季度的销量为1848.96万部，销售增幅达129%。销量排名已经超过小米进入前四，仅次于苹果、三星和华为。而oppo没有价格很低的走量产品，这个销量的含金量非常之高。
不过，我们要看到的是，在oppo推出vooc闪充之后，上游的高通、mtk都推出官方闪充方案，而手机厂商也纷纷采用上游方案推出了自家的快速充电产品。虽然高压充电有着温控与能量损耗较高等问题，但是总体上看，oppo先发优势已经被追近，oppo需要进一步提升产品的魅力，用新的突破点保持快速增长的势头。
二、被忽视的实力
提起oppo，除了“充电5分钟，通话2小时”的vooc闪充技术，更多业内人士的印象是渠道无敌。而事实上，oppo的技术实力也非常强大，只是因为它的市场太成功，强大的技术实力被掩盖了。
oppo再把拍照作为主推的点绝不是一时心血来潮，而是有充分准备和技术积累的。
oppo在手机拍照方面的积累可以追溯到功能机时代。在摄像头形同玩具的功能机时代，oppo就推出过500万像素的拍照手机。在智能机时代，oppo find3采用了索尼的800万bsicmos的摄像头，而同期国产其他品牌还没有bsi的概念，当时的荣耀一代和小米一代都是fsi的产品。oppo find5全球第一个采用了索尼的堆栈式1300万cmos，cmos面积也扩展到了1/3.06。而之后发布的oppo 3更是用上了1600万像素1/2.3寸的大面积cmos。前置摄像头上，热卖的oppor91600万像素是业内领先水准。
在拍照硬件上，oppo一直是业内一流的。
在软件方面，oppo也毫不含糊。在高通前几代产品内置isp水准不佳的情况下，oppo不计成本采用富士通的独立isp提升品质。在软件调教上，oppo尽可能的模拟足够多的光线情况，让用户在各种光线情况下都能拍出好照片。
为了更美的自拍，oppo还在业内第一个提出极致美颜的思路，甚至针对前置摄像头拍摄的人脸做机器识别，分区优化，五官看上去都更美，人自然拍得更精神。
在创新领域，oppofind7第一个把多帧合成引入手机，用1300万的摄像头多帧合成超像素5000万的图像，这个技术还可以用于多帧降噪。
所以，oppo要在拍照上发力并非一时兴起，而是其多年来不断积累的水到渠成。
三、oppo新品会成功吗?
在手机领域，成功的主要标志是销量。而技术与销量并非完全的对等关系。一方面，你的技术创新要价真货实，让用户有可感知的差异。你说你拍照好，用户拍出来的效果确实能看得到。oppo r9前置1600万只是一个参数，而用户拍出来自己看到好，才是感知。
有积累有研究的oppo敢于把拍照做卖点，一定是有技术的杀手锏， oppo多年来对拍照的各种积累一定会用在新品上面，相比进步缓慢的竞争对手，oppo一定能做出明显的、可感知的差异。这方面我们无须担心。
除了技术价真货实，还需要一个合理的传播，把技术优势传播给目标用户，让目标用户有为了需求购买的冲动，这对市场能力爆表，渠道“凶残”，广告讲故事能力一流的oppo基本不是问题。
类似于“充电5分钟，通话2小时”，oppo也一定能给自己的拍照手机想出响亮的广告语，给自己贴上拍照一流的标签，让目标用户把拍照与众不同与oppo的新品联想起来。
oppo不仅能做得好，也能说得好。所以oppo拍照新品成功概率还是非常大的。
四、应对未来的挑战
过去一年，oppo可谓春风得意，产品销量快速增长，利润丰厚。但是从低端手机到中高端手机的换机潮流并不会持续很久，用户很快就再次换机。
在当前这轮换机潮中，低端的小米遇到麻烦，高端的苹果，三星也遇到麻烦。而未来的第三轮换机潮中，按照越换越高的规律，苹果、三星都会受益。而面对压力，苹果和三星也在求变。
虽然苹果也已经开始了每年一次的常规硬件提升，虽然三星也正处在这个多事之秋，但是国际大厂的品牌，技术实力依然不可小觑。未来oppo要国际化，要在全球挑战巨头，还需要做很多。
领先业界的vooc闪充是oppo前进的一小步，下一步作出领先业界的拍照手机也是一小步，这种小步慢慢积累，就会距离国际巨头越来越近，产品体验的综合差距就会越来越小。
也许oppo无法在短时间内做出苹果a10那样的优秀处理器，但是oppo手机的综合体验追上iphone也许不用很久。
oppo再主推拍照，是慢慢积累实力，甩开同行者，向领先者发起冲击。oppo会成功吗?我们拭目以待。
作者：maomaobear|来源：idonews专栏